Cuando estás en una industria como la del SEO, mantenerte actualizado sobre las nuevas tecnologías es esencial.
Pero no todo el aprendizaje tiene que ver con la construcción de enlaces, el contenido o los aspectos técnicos del SEO. También es valioso mirar fuera de la industria.
Con eso en mente, aquí están los 10 mejores (en mi opinión) libros no relacionados con el marketing que ofrecen gran información y valor para cualquier profesional de SEO.
1. «Nunca divida la diferencia» de Chris Voss
Este libro puede parecer una opción poco convencional para SEO, pero la negociación es una habilidad que está más integrada en nuestras actividades diarias de lo que a menudo creemos.
Ya sea que estemos negociando presupuestos, negociando vacaciones o abogando por un nuevo instrumento, las tácticas de negociación efectivas son esenciales.
Chris Vos se basa de manera experta en su histórica carrera en el FBI para ilustrar cómo utilizar la psicología conductual para negociar de una manera efectiva y sin confrontaciones que a menudo conduce a resultados que cumplen o se acercan a nuestros objetivos.
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2. «Pensar, rápido y lento» de Daniel Kahneman
Es una exploración intrigante de la cognición humana, respaldada por décadas de investigación académica. El fallecido premio Nobel Daniel Kahneman publicó este libro clásico hace más de una década, pero sigue siendo relevante hoy en día.
Este libro anima a sus lectores a utilizar el poder del pensamiento deliberado y «lento» en un mundo acelerado y «ruidoso». Kahneman presentó dos sistemas cognitivos diferentes a través de este marco, guiándonos en la mejora de nuestras habilidades para tomar decisiones.
Para los profesionales de SEO que trabajan en una industria dinámica y en constante evolución, adoptar esta comprensión matizada de los procesos mentales puede mejorar enormemente su planificación y ejecución estratégica. Puede ser fácil sentirse presionado a tomar decisiones rápidas. Este libro explica cómo puede mejorar su proceso de toma de decisiones.
3. «Reciclaje» de Jason Fried y David Heinemeier Hanson
Una de las lecturas más inesperadas de la lista, nadie describiría The Recycle como una guía paso a paso para los cortadores de galletas. Se destaca como un libro de negocios refrescante y poco convencional que se aplica tanto a los propietarios de empresas como a los empleados.
Evitando el formato tradicional de guía empresarial paso a paso, el libro anima a los lectores a repensar fundamentalmente sus nociones preconcebidas sobre el éxito y las prácticas empresariales. Está lleno de ideas prácticas que hacen que empresarios y empleados reconsideren las bases del éxito.
El reciclaje es un recurso valioso que proporciona sabiduría práctica a la que los lectores recurrirán una y otra vez, independientemente de su función empresarial. Si desea mejorar su productividad y repensar completamente su forma de trabajar actualmente, este podría ser el libro para usted.
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4. «El arte de la guerra» de Sun Tzu
Aquí, Sun Tzu brinda consejos estratégicos atemporales que se extienden mucho más allá del campo de batalla y encuentran relevancia incluso en las tácticas de SEO.
A medida que los profesionales de SEO se enfrentan al mundo cada vez más competitivo de las clasificaciones de los motores de búsqueda, pueden aplicar los principios de Sun Tzu de conocer a su enemigo (competidores) y a usted mismo para desarrollar estrategias superiores.
El énfasis del libro en la planificación y el posicionamiento puede ayudar a los profesionales de SEO a ejecutar campañas proactivas y reactivas al tiempo que garantizan la adaptabilidad.
La planificación y la elaboración de estrategias a menudo no son el caso, especialmente con los SEO experimentados que a veces sienten que ya saben exactamente qué hacer. Este libro ayudará a mostrar por qué el trabajo estratégico es tan importante para el éxito.
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5. «Lean Startup» de Eric Ries
Eric Ries presenta metodologías que revolucionan nuestra comprensión de la agilidad y el crecimiento empresarial, ofreciendo valiosas lecciones para SEO.
Al adoptar los principios de Lean Startup de «construir-medir-aprender», los profesionales de SEO pueden implementar un ciclo de mejora, prueba e iteración continua de estrategias de SEO basadas en datos reales.
Este enfoque puede conducir a esfuerzos de optimización más eficientes y efectivos con un enfoque en lograr resultados que realmente mejoren la visibilidad y el rendimiento en línea.
La evaluación y el ajuste constantes pueden ser importantes en una industria donde los pequeños cambios pueden tener un impacto positivo en las clasificaciones y el tráfico.
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6. «El poder del hábito» de Charles Duhigg
La exploración de Charles Duhigg de la ciencia de la formación de hábitos en The Power of Habit proporciona una comprensión profunda del comportamiento del consumidor.
Para los profesionales de SEO, comprender cómo y por qué los usuarios forman hábitos en línea puede ser útil para desarrollar contenido y estrategias de SEO que aprovechen estos comportamientos habituales.
Al crear una experiencia que coincida con los hábitos del público objetivo, los esfuerzos de SEO pueden lograr una mayor participación y lealtad, generando tráfico sostenido y participación en el sitio web.
Un conocimiento profundo de nuestra audiencia puede ser especialmente útil para recorrer el recorrido de principio a fin, desde la exposición inicial de la marca hasta la compra.
7. «Predeciblemente irracional» de Dan Ariely
En Predictably Irrational, Dan Ariely descubre las fuerzas ocultas que dan forma a nuestras decisiones, ofreciendo una perspectiva que puede cambiar drásticamente la estrategia de SEO.
Los profesionales de SEO pueden utilizar esta idea para comprender mejor la irracionalidad del comportamiento de búsqueda, ayudando a predecir y atender las formas aparentemente ilógicas en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda y el contenido digital.
Este conocimiento puede refinar la selección de palabras clave, la creación de contenido y el diseño de la experiencia del usuario, alineándolos más estrechamente con el comportamiento real de los usuarios de Internet.
Una de las partes más importantes de la investigación de palabras clave no es comprender el volumen total de búsquedas, sino las búsquedas que tienen más probabilidades de conducir al objetivo final. Este libro nos muestra por qué no siempre es lo que pensamos.
Profundice: cómo hacer que el SEO y el CRO sean más humanos utilizando la psicología del comportamiento
8. Drive: La sorprendente verdad sobre lo que nos motiva por Daniel H. Pink.
Si somos honestos con nosotros mismos, todos podemos sufrir de falta de motivación de vez en cuando. Drive de Daniel H. Pink revela lo que realmente nos motiva al desafiar las ideas tradicionales sobre la motivación.
Comprender estos factores motivadores puede ser clave de dos maneras para los profesionales de SEO.
Primero, nos ayudará a comprender mejor nuestro mercado objetivo, lo que nos permitirá crear contenido y estrategias que motiven a los usuarios a interactuar, compartir y realizar conversiones.
Al aprovechar los motivos intrínsecos que analiza Pink, como la autonomía, el dominio y el propósito, se puede adaptar el trabajo de investigación para que resuene profundamente con las audiencias, lo que lleva a una participación más efectiva y significativa.
En segundo lugar, nos permite comprender qué nos motiva y cómo superar esos períodos en los que luchamos o determinar cuándo tomar un descanso del trabajo y regresar renovados.
9. «Made to Stick» de Chip y Dan Heath
Made to Stick de Chip y Dan Heath explora las cualidades que hacen que las ideas sean memorables e impactantes. Los profesionales de SEO pueden aplicar estos principios para hacer que el contenido sea visible, resonante y duradero en la mente de su audiencia.
Al comprender por qué algunas ideas sobreviven y otras se desvanecen, se pueden desarrollar estrategias de SEO para garantizar que el contenido se encuentre y sea influyente, aumentando el rendimiento de SEO inmediato y el recuerdo de la marca a largo plazo.
Tener en cuenta el largo plazo al crear contenido es una perspectiva valiosa pero a menudo pasada por alto en SEO, especialmente cuando estamos bajo presión para entregar resultados. Sin embargo, todos los estudios muestran que el contenido más antiguo tiende a ser mejor. Entonces, si podemos hacer ambas cosas y crear contenido impactante y duradero, podemos aumentar el rendimiento del SEO en los años venideros.
Profundice: cómo crear contenido atractivo, persuasivo y optimizado
10. «Valores atípicos: una historia de éxito» de Malcolm Gladwell
Es difícil elegir solo un libro de Malcolm Gladwell, ya que todas sus obras tienen algo valioso que ofrecer.
«Excepciones» analiza los factores que contribuyen a altas tasas de éxito. No siempre es lo que piensas, y las historias y las investigaciones presentadas en este libro pueden iluminar a los profesionales de SEO.
Al estudiar el papel de la cultura, la suerte y la famosa regla de las 10.000 horas para la adquisición de habilidades, los expertos en SEO pueden comprender la naturaleza del éxito en su campo.
Esta comprensión puede guiar a los profesionales a cultivar la persistencia, el contexto y el aprendizaje continuo necesarios para lograr y mantener el máximo rendimiento en el competitivo mundo del SEO.
Profundice más: 13 habilidades de SEO esenciales que necesita para tener éxito
Sal de la burbuja del SEO y mejora tu estrategia
Si bien el mundo del SEO evoluciona constantemente, salir del ámbito del marketing puede proporcionar conocimientos y perspectivas invaluables que perfeccionarán su enfoque.
Al ampliar sus horizontes, puede mejorar sus estrategias de SEO, comprender mejor a su audiencia y, en última instancia, ejecutar campañas más efectivas e impactantes.
Dominar estas diversas fuentes de sabiduría lo convertirá en un profesional de SEO integral y le brindará las habilidades para navegar con más éxito en el panorama digital en constante cambio.
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