Inicio / Escuelas / «El Archivo Prada 1998-2002»: Dentro del nuevo libro

«El Archivo Prada 1998-2002»: Dentro del nuevo libro

«Mis amigos directores de arte me dicen constantemente que (esta es) la empresa que ven con más frecuencia en los moodboards», dice Norbert Schörner, transmitiendo el legado de su trabajo con Prada. «Es un gran cumplido que hayamos tenido tal impacto en la fotografía, pero no había manera de que hubiéramos esperado que 20 años después (la compañía) tuviera una presencia tan ubicua en la cultura visual». Recientemente se ha elaborado una nueva monografía en un elegante formato encuadernado, diseñada en colaboración con Jonny Lu Studio. Archivo Norbert Schoerner Prada 1998-2002 es una publicación de la editorial de libros de culto IDEA y pone en primer plano imágenes clave de la fotógrafa alemana Angela Lindvall, Freddy Drabble, Matteo Renoir y David Annan.

«El archivo Norbert Schoerner Prada: 1998-2002» Libros IDEA

Portada de Norbert Schoerner: Archivo Prada: libro de campaña de archivo 1998-2002

(Imagen: Foto de Norbert Schörner, cortesía de IDEA Books)

Reemplazando el romance cinematográfico de las campañas caseras de Glenn Latchford, filmadas entre 1996 y 1998 protagonizadas por Amber Valletta, Willem Dafoe y Joaquin Phoenix (también había sido el foco del título anterior IDEA), las imágenes de Schorner aparecieron en conjunto con el nuevo milenio, usando una estética más nítida y clínica que hablaba de la dinámica «ugly chic» de la indumentaria de Prada. Elegante pero no demasiado brillante y orientado a los detalles de una manera acorde con las elecciones de diseño de Miucci Prada (como las curvas muy específicas del cuerpo o las manchas de suciedad en la mano), Schörner creó durante cuatro años un lenguaje visual limpio e hiperreal que aún más abrió Prada Sport.

Portada de Norbert Schoerner: Archivo Prada: libro de campaña de archivo 1998-2002

(Imagen: Foto de Norbert Schörner, cortesía de IDEA Books)

«Es bastante intenso: no haces nada más, sólo trabajas para Prada, pero son increíblemente colaborativos», continúa Schorner, reflexionando sobre la relación. “No había ninguna agencia intermediaria, por lo que se trabaja directamente con Miuccio y un par de personas más. También era anterior a Internet, por lo que todo era analógico, en realidad no trabajábamos con moodboards, trabajábamos con enlaces. Hemos tenido tiempo para desarrollar conceptos con tomas de prueba y una investigación cuidadosa, que puede ser cualquier cosa, desde imágenes del entorno hasta películas que hemos visto y luego, por extraño que parezca, simplemente un flujo de conciencia”.

Quizás no sea sorprendente que otra persona se acercara a Schörner para escribir un libro hace diez años, pero el momento no era propicio; Cuando comenzaron las conversaciones con IDEA, algo hizo clic. «El libro salió muy rápido, tardó unos cinco meses. Para algunas ideas, es bueno tener impulso y simplemente tener un enfoque creativo y emocionante”, señala, reconociendo el contraste con su proyecto Fukushima 2022. La naturaleza de la naturaleza (Seis años en desarrollo). «Sin más preámbulos, fue el momento perfecto y el equipo perfecto. Realmente respeto a IDEA y amo su enfoque».

Portada de Norbert Schoerner: Archivo Prada: libro de campaña de archivo 1998-2002

(Imagen: Foto de Norbert Schörner, cortesía de IDEA Books)

Encontrar un socio creativo en Jonny Lu Studio fue igualmente importante, comparte, ya que buscó desde el principio atraer a alguien capaz de impulsar «un nuevo nivel de objetividad». Johnny y su equipo hicieron un trabajo increíble; su contribución es enorme. Abordaron las imágenes de una manera completamente diferente, remezclando y reapropiándose. Cosechamos mucho».

Las campañas de Prada de Schoerner, inmediatamente populares después de su primer lanzamiento, ayudaron a desarrollar una nueva estética que incorporaba elementos visuales en toda la industria de la moda, y la propia experiencia del fotógrafo con la casa fue particularmente importante para su práctica, dice. «No sólo desde un punto de vista estético o técnico, estás en el campo de entrenamiento más intenso, creativo y satisfactorio, y debido al flujo de trabajo y la necesidad de un cambio estacional en la historia y una nueva perspectiva, inventamos el proceso. y metodología: es un privilegio increíble», señala. «Tuvo un gran impacto en mí».

Portada de Norbert Schoerner: Archivo Prada: libro de campaña de archivo 1998-2002

(Imagen: Foto de Norbert Schörner, cortesía de IDEA Books)

Ahora, más de dos décadas después, con un nuevo libro y múltiples cuentas de redes sociales invertidas en la sesión, el compromiso del fotógrafo con el trabajo sigue ligado al punto de vista del editor. “Soy bastante brutal; Por ejemplo, en el nuevo libro utilizamos menos de un tercio de las imágenes tomadas», explica. “Pero es difícil porque es parte de tu propia cartera. Realmente no se puede ser objetivo en un determinado trabajo, especialmente si el proceso es bastante extenso.’

Puede interesarte

Publicación de nuevos libros el 28 de mayo.

28 de mayo de 2024Pensilvania Cathy Hershberger 28 de mayo de 2024Pensilvania Cathy Hershberger Los …

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *