¿Cuál fue el último libro que cogiste? ¿Y cuántas veces has acumulado en tu lista de lectura? (No juzgues aquí; lo tenemos igual de mal.) Lamentablemente, como la forma en que la gente busca y compra libros ha cambiado en los últimos años, muchas historias pasan desapercibidas. Para combatir esta tendencia, el estudio de animación Niceshit ha creado algunos vídeos fantásticos para animar a la gente a mirar más allá de las portadas y centrarse en las historias mismas.
El proyecto se inspira en el hecho de que cada año se publican alrededor de un millón de libros nuevos en Estados Unidos, pero sólo el uno por ciento de esa cifra vende más de cinco mil copias. Quizás lo más sorprendente es que la mitad de estos libros se venden en línea. La navegación en la tienda tal como la conocemos está en peligro de desaparecer, algo que el equipo de Niceshit no quería.
“Esta campaña tiene como objetivo recuperar la navegación en las tiendas, ayudar a más personas a descubrir libros nuevos y, con suerte, cambiar la forma en que los autores publican libros en el futuro. ¡Ya no hay que juzgar un libro por su portada!
La campaña, que aparece en Instagram y Facebook, acertadamente llamada Reel Page Turne, fue creada en asociación con la agencia creativa de Nueva York BBDO para Penguin Random House y Meta. Como fanáticos confesos de los libros, Niceshit consideraba que una serie de películas animadas era un proyecto de ensueño porque permitía volar su imaginación.
«Estas animaciones te llevan más allá de la portada y, con suerte, ayudarán a más personas a descubrir nuevos libros y, con suerte, cambiarán la forma en que los autores publican libros en el futuro», agrega la publicación.
La campaña dio vida a tres libros: Ghosts de Dolly Alderton, Everyone You Hate Dies de Daniel Sloss y When Women Were Dragons de Kelly Barnhill. El trío se decidió no solo porque eran historias asombrosas y emocionantes, sino también porque eran muy diferentes entre sí.
«Fue una gran experiencia trabajar directamente con los autores, compartir nuestros guiones gráficos y bocetos y recibir sus comentarios», añade Niceshit. «Todos estaban muy emocionados de ver partes de su historia cobrar vida y fueron extremadamente abiertos y solidarios».
Aunque cada animación es diferente de la otra, logra sentirse parte de una serie consecutiva. Esto se debe a que están hechos deliberadamente para que parezca que están sucediendo en un libro, con un estilo que parece nativo del papel.
«Cada una de las tres películas fue abordada de manera diferente, inspirando tanto al autor como a la historia», explica Nicheshit. «Estábamos buscando una sensación de impresión con tinta que les ayudara a sentirse parte del mismo conjunto, incluso si los estilos de ilustración fueran diferentes».
Hablando de estilos de ilustración, estos reflejan el concepto de la historia. Elige a todos los que odias mueren, un libro divertido sobre la pérdida de la virginidad, la juventud y los divertidos errores provocados por las hormonas que todo el mundo comete cuando es adolescente.
Esto cobra vida con un estilo de ilustración en bruto adecuado que utiliza tintas duras y líneas desordenadas. La banda sonora que la acompañaba estaba acompañada de guitarras eléctricas punk, porque nada capta mejor la naturaleza despreocupada de la juventud que unos power acordes algo desafinados.
«Mientras tanto, ‘Cuando las mujeres eran dragones’ es una historia llena de mujeres valientes y muchos dragones, por lo que nos lleva atrás en el tiempo a un mundo hecho de acuarelas, cuernos y gritos, un lugar donde puedes encontrar una gran paz y un gran caos. «, añade Nitseshit.
Debido a la naturaleza modular y escalable de la empresa, Niceshit espera ampliarla «sin fin» si Reel Page Turner tiene éxito. «Supongo que tendremos que esperar y ver cómo va la campaña», concluye. «Este es uno de los proyectos más interesantes que hemos realizado y nos encantaría visualizar más libros e historias».
