El pasado Cannes, BBDO lanzó un sprint creativo global con Meta para hacer un uso más innovador de la publicidad Reels. Hubo un claro ganador en este ejercicio y ha pasado los últimos meses identificando al socio cliente adecuado y dándole vida.
Por eso, BBDO acaba de lanzar «Reel Page Turner», una asociación única en su tipo que convierte libros recién publicados en avances animados, llevando a nuevos lectores potenciales más allá de la portada para descubrir nuevos libros. Con Meta, BBDO se asocia con Knopf Doubleday Publishing Group, una división de Penguin Random House, para dirigirse a nuevos lectores donde ya pasan la mayor parte de su tiempo: IG Reels.
¿Por qué utilizar un entorno competitivo para inculcar el amor por la lectura? Bueno, cada día se ven 17,6 millones de horas de contenido en Reels, mientras que el 70% de los adultos estadounidenses no han ido a una librería en los últimos cinco años. Mente = arruinada. Al dirigirse a ellos en este espacio, BBDO tuvo la oportunidad de captar su atención.
Para asegurarse de que el trabajo pareciera nativo de la plataforma, el equipo eligió los mejores ganchos y un estilo de animación de baja fidelidad que da vida a las páginas. De manera similar a la experiencia de leer, las ilustraciones se sienten íntimas, hechas a mano y humanas de una manera que realza y da nueva vida al viaje general del lector.
El equipo también eligió deliberadamente libros de diferentes géneros para poder utilizar las capacidades de orientación de Meta para encontrar nuevos lectores. El estilo de narración visual es ligeramente diferente en cada libro, inspirado en el sentimiento distintivo que cada historia deja en el lector. El lanzamiento de BBDO destaca a tres autores y sus nuevos libros:
“Cuando nos embarcamos en Reels Global Learning and Creative Sprint con nuestros socios de Meta, realmente no sabíamos lo que iba a pasar. Esto es lo que esperábamos en secreto. Contenido que es perfectamente ‘FFP’ (apto para plataforma), construido sobre una idea central sólida, creado de forma rápida y económica, Y demuestra que Lo-Fi no significa Lo-craft». dijo Andrew Robertson, presidente y director ejecutivo de BBDO Worldwide.
“Esta fue una maravillosa oportunidad para que Knopf Doubleday Publishing Group se asociara con BBDO y Meta y lograr nuestro objetivo compartido de ayudar a los lectores a encontrar libros fantásticos. La animación creada por BBDO para Ghosts de Dolly Alderton, When Women Were Dragons de Kelly Barnhill y Everybody You Hate Dies de Daniel Sloss, combinada con voces en off de los audiolibros de Penguin Random House, dan vida a las memorables historias y vibrantes personajes de los autores. . Nos inspira el enfoque creativo e innovador de BBDO y Meta para este proyecto, y estamos seguros de que estos importantes libros ahora llegarán a una audiencia nueva y más amplia”. dijo Christine L. Fassler, vicepresidenta sénior, directora de marketing y estrategia de listas/Knopf Doubleday Publishing Group, Penguin Random House
“Ha sido fantástico asociarnos con BBDO en el sprint creativo de Reels: utilizar Reels como un portal hacia la cultura, para crear e iterar a la velocidad a la que evoluciona la cultura. Este es un cambio importante en la industria. Y estamos muy felices de estar con nosotros. Socios creativos como BBDO están creando nuevas formas de inspirar y conectarse con miles de millones de personas en nuestra plataforma”. dijo Jimmy Stone, vicepresidente y director creativo global de Meta
